終於還是賣掉了,沒了華爲,榮耀還是榮耀嗎?

終於還是賣掉了,沒了華爲,榮耀還是榮耀嗎?

華爲迴應出售榮耀:產業鏈自救讓榮耀渠道得以延續(來源:original)

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文 | 御柳

低調走過雙11後,榮耀的事終於確定了。

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2020年11月17日,華爲官宣出售榮耀100%股權。華爲在聲明中稱,交割後的榮耀,華爲不佔有任何股份,也不參與經營管理與決策。

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回望歷程,七年裏,榮耀從一個產品線,成爲中國互聯網手機第一品牌,更定下衝擊全球手機出貨量TOP5的新目標;然而,這一切卻在2020年戛然而止。

面對無芯可用的絕境,榮耀“出售求生存”,實際是業內早已“預見”的結果。因爲剝離榮耀,對於華爲和產業鏈來講是雙贏的局面。

從此,華爲消費者業務可以在保留P系列、Mate系列基礎上,毫無負擔地快速向生態化升級;榮耀亦可不用顧忌禁令,通過三方芯片“重啓”;而產業鏈,也不至於丟了每年數千萬的採購訂單。

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目前,並無更多的榮耀出售信息披露,但接盤的30多家代理商在聲明中稱,所有權的變化不會影響榮耀發展的方向,榮耀高層及團隊將保持穩定。此前有媒體報道稱,此次的交易作價約1000億元人民幣,但也有媒體稱,交易價格或超過2000億元;而關於人員情況,報道均稱榮耀7000餘員工都將加入新榮耀。

至於高層,有媒體報道稱,華爲消費者業務COO萬飆有可能在新榮耀擔任董事長,趙明則可能擔任CEO。

大家關注的是:沒有了華爲的榮耀,還是那個榮耀嗎?

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從今年9月份開始,就有消息傳出榮耀將被出售。但是,對於這則消息大部分人持“懷疑態度”–一般出售都是出售不良資產或者非主航道業務,而榮耀這個品牌正當打:數據顯示,2019年榮耀在中國市場份額整體達到13%,成爲排名第四、增長第二的手機品牌,僅次於華爲品牌。


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不僅如此,榮耀趙明在2020年新年致辭中明確表示,榮耀要在海外起到HMS全新生態體系拓展的尖刀作用,與華爲品牌攜手打造“自研芯片+鴻蒙OS”新體系。

在所有人都認爲榮耀要“衝鋒陷陣”之時,業界開始傳出榮耀將被售賣的消息,其實該消息此前已在圈內被私下討論;很多圈內人士認爲榮耀被出售不太可能,這不像華爲的風格。

不過,當時態℃在與某華爲內部人士溝通此事時,其表示“一切皆有可能,當初華爲電氣不就賣給了艾默生,華三不也出售了;華爲海洋不也賣給了亨通光電?”

華爲此次賣掉榮耀,更多是形勢所迫,不得已而爲之。

華爲手機芯片供應被全面切斷,這給華爲手機業務的發展帶來諸多不確定因素。華爲消費者業務CEO餘承東甚至用了“絕版”來形容麒麟9000芯片,因爲這很有可能成爲麒麟高端芯片的最後一代。

儘管有報道稱,AMD、英特爾和臺積電等芯片廠商已經獲准供貨華爲,華爲手機業務似乎將出現轉機,但來自某華爲內部的人士向《態℃》欄目記者表示,雖然外界對這則消息非常興奮,但華爲內部並不這樣認爲:最先進的製程工藝或者最先進的芯片仍然不會獲得批准,充其量是讓華爲其他業務比如機頂盒等業務能夠得到一些緩解,手機業務並不會因此有改善。

這意味着華爲手機將在未來一段時間內一直面臨着“缺芯”的問題。

而作爲華爲開闢出來對抗小米的互聯網品牌,榮耀主打互聯網線上渠道,覆蓋中低端市場;相比之下,華爲則主攻蘋果、三星的高端市場。這樣的雙品牌策略,一直是被華爲津津樂道的成功模式,榮耀也藉助華爲的技術研發、供應鏈、銷售渠道以及品牌背書等迅速成爲了中國互聯網手機品牌第一。

在前路一片光明時,榮耀是華爲制衡小米、抓住年輕用戶的急先鋒,但在華爲自身難保之際,它卻成爲了一個包袱。有報道曾表示,華爲正在重新調整其業務重點,將專注於高端手機而非榮耀品牌手機。

因而,華爲剝離榮耀品牌,可以讓榮耀品牌繞開美國禁令繼續活下去;否則,繼續被禁令困住,沒有芯片,沒有GMS,榮耀品牌只能慢慢等死,市場不斷萎縮。

分析師郭明錤在其研報《華爲面對美國禁令對策之預測與潛在影響分析》,文中認爲華爲出售榮耀手機業務對榮耀品牌,供應商以及中國電子業將是多贏的局面。

對於華爲來說,出售榮耀不僅可以獲得一筆大額現金(雖然華爲不缺錢),還可以解決近萬名員工的生計問題。

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華爲內部人士也曾向《態℃》欄目記者表示,“出售榮耀也是爲了能夠保留這支隊伍,減少上游供應鏈和下游渠道商的損失。”

新的榮耀,姓甚名誰?

此前就有媒體爆料華爲將有多名高層加入榮耀擔任核心高管,華爲消費者業務COO萬飆或將擔任董事長,趙明則可能擔任CEO。

《態℃》欄目記者收到的信息顯示,萬飆擔任新榮耀董事長的可能性較大。

萬飆出生於1972年,畢業於中國科學技術大學。他在1996年加入華爲,歷任華爲無線產品線總裁、華爲終端公司總裁、華爲俄羅斯片區擔任負責人、華爲移動寬帶和家庭產品線總裁等。

萬飈在華爲終端任職CEO期間,主要負責華爲終端內部協調、渠道和供應鏈等工作,被內部稱作“大管家”。2013年5月份,萬飈卸任華爲終端CEO出任華爲俄羅斯市場負責人。

2016年,萬飈迴歸華爲終端,任COO。在接受媒體採訪時萬飈表示,其COO角色的主要職責有兩個:第一是負責華爲筆記本電腦銷售的供應鏈,包括供應採購。第二個職責是負責華爲銷售業務整體的基礎性能力的構建,包括流程體系、IT體系。

可以說,在如何操盤一個手機品牌方面,萬飈有着非常豐富的經驗。華爲某內部人士向《態℃》欄目記者表示,“蘋果的CEO庫克不也曾經負責蘋果供應鏈管理嗎?”

趙明,則是榮耀的當家人。趙明在1998年3月加入華爲,曾任華爲CDMA/WiMAX/TD產品線總裁、全球無線解決方案銷售部部長、西歐地區部副總裁等職務,2015年3月,趙明出任榮耀總裁,全面負責榮耀業務。

在趙明負責榮耀期間,榮耀成爲中國互聯網品牌第一,在2019年中國市場份額佔比接近13%。今年(2020年)年初,趙明在接受《態℃》欄目獨家專訪時表示,正忙着榮耀成爲中國智能手機市場第二的衝鋒之路。

此次接盤的深圳市智信新信息技術有限公司,是由深圳市智慧城市科技發展集團與30餘家榮耀代理商、經銷商共同投資設立,包括天音通信有限公司、蘇寧易購集團股份有限公司、北京鬆聯科技有限公司、深圳市順電實業有限公司、山東怡華通信科技有限公司、深圳冀順通投資有限公司、河南象之音健康科技有限公司、福建瑞聯優信科技有限公司、內蒙古英孚特通訊技術有限公司、哈爾濱金潭科技發展有限公司等。

聲明中稱,投資新榮耀的經銷商和代理商承諾:未來只享有財務上的投資回報,在業務側將遵循公平交易的市場化原則,與其他經銷商、代理商享受同等機會。

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對於普通消費者來說,更關心的可能是,沒有了華爲的榮耀還是榮耀嗎?

很多人表示買榮耀是因爲它是華爲的榮耀,在一些消費者眼中,買了榮耀就等於買了華爲。

從兩者的關係來看,榮耀是華爲內部創業孵化出來的品牌。一直以來,榮耀堅持的都是輕資產模式,在技術研發、供應鏈和渠道等方面都嚴重依賴華爲。

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趙明曾表示,“華爲和榮耀雙品牌運作共享了很多核心的底層技術,芯片就是其中之一。芯片研發是一個大平臺,核心芯片技術榮耀會和華爲共享。此外,榮耀與華爲也會在攝像技術、安卓系統改造等底層技術方面實現資源共享。”

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從工業體系來說,趙明認爲榮耀屬於“富二代”創業,有着強大的供應鏈體系,可以不用擔心供貨問題。

榮耀被“剝離”之後,華爲的技術、渠道、品牌甚至UI還能共享多少?雙方的公告均未提及。

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而早在官宣之前,某位華爲渠道人士就曾向《態℃》欄目記者透露,有一批華爲人去榮耀了。而據《界面》此前爆料的信息,華爲消費者業務法務部長、稽查部長、IT與質量運營部長也已確認將加入獨立後的榮耀。

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需要注意的是,榮耀的脫離註定其只能採用高通、聯發科技或者三星的第三方芯片。沒有了華爲麒麟芯片,與其他手機的差異化體驗就不存在了。

此前採用自研芯片,榮耀可以以BOM價格拿到最好的芯片,降低整機成本;而且還可以進行定製調教,實現軟硬件協同,在影像能力、5G性能等方面實現與華爲旗艦一致的體驗。


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因此,對於榮耀來說,失去了華爲的背書以及麒麟芯片的支撐,如何重獲消費者青睞,成爲其必須面對的難題。沒有了這些優勢,榮耀如何才能夠“斷骨重生”,走出“重造之痛”?

當然,走出老大哥庇佑的榮耀,也將迎來新的機遇。例如,榮耀可以IPO上市了,對於大部分榮耀人來說,有了資本裂變的機會;再例如,由於此前華爲體系的定位原因,榮耀只能做低配版華爲,在某些細節方面不能超越華爲,因此導致了其他國產手機廠商都在追求高素質屏幕和線性馬達時,榮耀只能選擇保持低配,而這次榮耀的獨立將會打破天花板,可以如同其他品牌一樣走上精品化路線。

無論是1000億,還是2000億,此次出售都將是全球手機行業最大的一宗收購案,帶着這般光環與高預期“重啓”,榮耀亦將面臨巨大的挑戰:原來的花粉會接受它嗎?行業會接受它低於預期的成績單嗎?沒有差異化的榮耀該怎麼面對曾經立下的flag?

對於新榮耀而言,前方的道路依然艱辛!請繼續加油!

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